① 제품전략
-상품의 컨셉
개별 상품마다 특별한 컨셉 전략을 선보이고 있다.
-브랜드 네이밍 전략Organic 유기농 제품임을 강조하면서 모든 제품에 신선함과 안정성, 건강성을 부여 하고자 [Orga Whole Food]라고 지음, 모든 제품에 자사의 브랜드가 잘 보이도록 표기되어 유기농 식품임이 강조됨
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올가, 지역 밀착형 매장 확대 선언
기사입력2009.09.23 11:33최종수정2009.09.23 11:33
[아시아경제신문 조강욱 기자] 풀무원 계열의 친환경식품 유통 전문기업 올가홀푸드가 지역밀착형 매장 확대를 선언했다.
올가홀푸드는 오는 25일 롯데백화점 분당점에 샵인샵(SIS) 형태의 '올가(ORGA)' 매장을 오픈하고 내
전략이며,
상품의 경우에는 BI(Brend Identity : 브랜드 이미지 통합)가 됩니다.
이는 상당한 마케팅 효과를 불러 일으킵니다.
CI의 필요성
1. 목적
유명한 기업체의 로고는 디자인이 훌륭한 것도 있지만 대다수는 지금까지 소비자들의 뇌리에 박히게끔 반복적인 광고를 통하여 인식이 되게 되었습니다.
1) 가격 라인 전략
상품의 가격라인은 고객의 선택을 폭을 확대하기 위하여 제품별 저가(9,850원), 중가(15,000원), 고가(25,000원) 3단계로 설정하되 ml당 가격 (3,300 - 3,500원/ml)은 거의 유사하게 한다. 소비자의 1차 구매상품의 주력은 9,850원대 상품으로 하고, 2차 구매부터는 15,000원 상품으로 포지셔닝한다.
마케팅전략도 중요한 판매 전략으로 부상하게 되었고 여러 기업체들은 많은 마케팅전략으로 변화하는 소비시장을 잡으려 애를 쓰고 있다.
급격하게 변화하는 소비시장에 풀무원의 올가홀푸드는 웰빙 농산품 시장에 선두주자 역할과 1위 기업체로써의 이미지를 갖고 있는 업체로 알려져 있다.
선
올가홀푸드는 우리나라 식품 대표 기업인 풀무원의 유기농 사업부에서 독립한 회사이다. 올가는 영어로 ‘유기농’이라는 뜻을 가진 Organic의 앞부분을 따서 만든 이름으로서 소비자에게 친환경 식품이라는 이미지를 심어준다. 올가홀푸드가 여태까지 어떻게 마케팅전략을 사용하여 성공했는지에
풀무원
1981년 5월 12일 압구정동에 `풀무원 무공해 농산물 직판장' 개설 (풀무원 유기식품 설립)
1991년 풀무원 USA설립
1995년 ㈜풀무원의 상호 변경 후 주식 상장
2004년 지주회사 구조로 전환
CI
자연을 담는 큰 그릇
풀무원은 하나, 최고, 사람
대자연과 더불어 ‘자연건강
생활기업’ 도
올가는 친환경농산물위주로 판매하고 있고 삼양사의 구텐모르겐은 유기 가공식품으로 판매하고 있다. 따라서 우리 조는 유기농산물 브랜드의 대표 주자격인 두 브랜드를 비교 분석 함으로써 이들이 가지고 있는 강점과 약점 향후 전략은 어떻게 수립 할 것 인지에 대하여 비교 분석하여 보기로 결정
1) 유기농이란?
현대 농업에서 빼놓을 수 없는 합성유기화합물(화학비료, 유기합성 농약, 생장 조정제, 제초제, 가축사료 첨가제 등)의 투입을 전면 금지하고, 퇴비 등의 자연 유기물과 자연광석, 미생물 등의 자연적인 자재에 의존하는 농법을 의미한다. 즉, 좀더 엄밀한 의미의 친환경농업이라 정의할
1. 시장 환경 / 소비자 욕구 추이
(1) 시장 환경 분석
'웰빙(Well-being)'이 신소비 코드로 급부상하고 있다. 물질적인 가치 보다 건강한 육체와 정신을 통해 행복을 추구하는 웰빙이 새로운 라이프스타일로 부각되면서 이른바 '웰빙족'을 겨냥한 상품이 쏟아지고 있다. 웰빙의 열풍은 식료품, 패션, 가전,